Die amerikanische Branchenorganisation ASI (Advertising Specialty Institute) hat Ashish Mittal zum neuen CEO ernannt. Er folgt ab dem 31. März Tim Andrews nach, der nach 23 Jahren das Unternehmen verlässt. Gleichzeitig bleibt die Familie Cohn eng mit der Organisation verbunden: Die dritte Generation, Matthew Cohn und Stephanie Cohn Schaeffer, treten als Co-Vorsitzende des Vorstands an, während Norman Cohn die Rolle des Chairman Emeritus übernimmt.
Mittal bringt umfangreiche Erfahrung aus der Tech-Welt mit. Zuletzt war er Präsident und COO von Sticky.io, einer Plattform für Aboverwaltung und Zahlungen. Dort führte er unter anderem KI-gestützte Produkte ein und erzielte starkes Wachstum. Zuvor hatte er Führungspositionen bei Gopuff und ShopRunner inne, wo er an der Entwicklung skalierbarer E-Commerce- und Plattformmodelle arbeitete.
Laut Matthew Cohn ist Mittal „der richtige Führer, um ASI in eine nächste Phase zu führen“, mit spezifischem Wissen über Technologieplattformen und Marktplätze. Auch Stephanie Cohn Schaeffer betont, dass seine Erfahrung im Skalieren von Technologieunternehmen gut zu den Ambitionen von ASI passe, ohne den Fokus auf Mitglieder und Beziehungen zu verlieren.
Mittal selbst gibt an, dass ihn die einzigartige Position von ASI innerhalb der Werbeartikelbranche anziehe. „ASI spielt eine essentielle Rolle in diesem Markt. Ich freue mich darauf, die Beziehungen zu den Mitgliedern mit Technologie, Erkenntnissen und Gemeinschaft weiter zu stärken“, so Mittal. Dabei unterstreicht er auch die bleibende Bedeutung von physischen Werbeartikeln: „In einer Welt, in der KI alles generieren kann, sind greifbare Produkte, die eine Markenstory erzählen, wichtiger denn je.“
Die Ernennung markiert laut Norman Cohn einen logischen nächsten Schritt in der Entwicklung von ASI. Er spricht von einer starken Basis und einer vielversprechenden Zukunft, nicht zuletzt dank des anhaltenden Engagements der Familie.
Trotz des Wechsels an der Spitze bleibt die Strategie von ASI unverändert. Die Organisation wird sich weiterhin darauf konzentrieren, ihre Mitglieder innerhalb des Werbeartikelmarktes zu unterstützen, der ein Volumen von etwa 27,7 Milliarden Dollar hat. ASI, seit 1962 im Besitz der Familie Cohn, hat sich zu einer wichtigen Technologie- und Wissensplattform für die Branche entwickelt, mit Dienstleistungen in den Bereichen Daten, Medien, Events und Bildung.