Am 12. und 13. August war es wieder Zeit für die jährliche Ausgabe der Werbefachmesse auf Elmia in Jönköping. Wie immer sah die Messe sehr gepflegt und ordentlich aus. Die Aussteller hatten alles daran gesetzt, ihre Stände so gut wie möglich zu gestalten, und darin sind sie gut gelungen.
Ein schönes Detail war ein diagonaler Gang quer durch die Messehalle. Dadurch wurde das sonst übliche quadratische Muster, das wir normalerweise auf Messen sehen, durchbrochen. Zudem sorgte es für eine etwas andere Form einiger Standflächen. Ein kluger Schachzug.
Leider mindert die geringe Besucherzahl den Gesamteindruck der diesjährigen Messe. Am ersten Tag waren es etwa 500 Besucher und geschätzt etwa 700 an beiden Tagen zusammen. Dies gilt nicht nur für die diesjährige Messe; es ist ein Trend, den wir in den letzten Jahren schon beobachten. Die Besucherzahl sollte eigentlich doppelt so hoch sein. Dabei muss jedoch gesagt werden, dass die Besucher, die da waren, motiviert und engagiert waren. Dadurch konnten Aussteller gute Gespräche mit ihren Kunden und potenziellen Kunden führen. Es gab nicht viele „Touristen“.
Es macht mich traurig, wenn ich höre, dass ein Lieferant (Mitglied der PWA) die geringe Besucherzahl als Grund nennt, nicht teilzunehmen. Indem er selbst nicht ausstellt, trägt genau derselbe Lieferant zu einer niedrigeren Besucherzahl bei. Wo ist die Verantwortung für die Branche geblieben, von der man lebt?
Die Messe ist eine Institution innerhalb der Branche, eine Säule, auf die wir bauen können. Sie kann niemals durch einen Tag der offenen Tür an einem einzigen Standort ersetzt werden, mit einigen permanenten Showrooms und immer denselben Ausstellern, ohne jegliche Abwechslung. So ein Buffet erschöpft sich mit der Zeit. Auf einer Messe gibt es zumindest eine gewisse Abwechslung bei den Ausstellern. Das Schlimmste, was passieren kann, ist, dass die Messe verschwindet und wir in eine Situation wie in Norwegen geraten: keine Messe mehr, sondern nur noch eine Villa Gabel mit Jahr für Jahr denselben Ausstellern. Für Besucher/Wiederverkäufer wird es dann schwierig, etwas Neues zu entdecken.
Ich denke nicht, dass eine einzige Maßnahme ausreicht, um das Interesse wieder zu steigern. PMA sollte einen Messeausschuss bilden, der die gesamte Messe unter die Lupe nimmt: vom Standort und dem Datum bis zu allen anderen Aspekten. Muss beispielsweise direkt nach der Messe auch ein Tag der offenen Tür an der Barnhusgatan stattfinden?
Wir dürfen auch nicht vergessen, dass die Wiederverkäufer eine Verantwortung haben, die Messe zu besuchen, wenn ihre Lieferanten Zeit und Geld investieren, um eine gute Messe zu gestalten. Lieferanten müssen im Gegenzug ihre Kunden aktiv einladen und nicht nur ausstellen und hoffen, dass jemand kommt. Jeder muss seinen Teil beitragen: der Lieferant, der Wiederverkäufer und der Veranstalter.
Es lebe die Messe.