Es wird immer schwieriger, Endkunden zu inspirieren, Werbeartikel kreativ und effektiv einzusetzen. Oft wählen sie den Preis als Werbemittel oder es wird vor allem “online etwas gemacht”. Doch es scheint eine Wende sichtbar zu werden.
OMR, ausgeschrieben Online Marketing Rockstars, ist eine Kreuzung aus Messe, Kongress und Festival. Die Veranstaltung in Hamburg zog in diesem Jahr circa 70.000 Besucher aus der Welt des Online-Marketings, Digital Business und Tech an. Gerade an so einem digitalen Hotspot zeigte die Werbeartikelbranche, wie stark physische Markenwahrnehmung sein kann.
Im vergangenen Jahr ergriff Cyber-Wear erstmals die Initiative, unsere Branche auf der OMR mit The Hapticologist – The Center of Seven Senses zu vertreten. In diesem Jahr kehrte das Konzept größer zurück. Insgesamt waren 14 Unternehmen aus der Werbeartikel- und Merchandise-Branche bei The Hapticologist vertreten: eine Bar der Zukunft, in der Besucher Cocktails trinken, zu den Beats von zwei DJs (darunter der Verfasser dieses Textes) tanzen und erleben konnten, was haptische Kommunikation der Online-Welt zu bieten hat.
In vier Vitrinen wurden komplette Merchandiselinien präsentiert. Darüber hinaus drehte sich das Konzept um Erlebnis, Begegnung und Inspiration. Besucher sahen, wie gebrandete Merchandise nicht nur ein nettes Extra ist, sondern gerade ein strategischer Bestandteil moderner Marketingkampagnen sein kann. Innerhalb von zwei Tagen besuchten mehr als 5.000 Menschen die Bar, um sich mit den Möglichkeiten haptischer Werbung und gebrandeter Merch vertraut zu machen.
Meiner Meinung nach war die Initiative ein großer Erfolg. Besonders, weil Distributoren, Lieferanten und Branchenpartner gemeinsam an einem Strang ziehen. Eine solche Teilnahme ist nicht günstig und es stellt sich die Frage, was sie kurzfristig an direkten Verkaufszahlen bringt. Klar ist jedoch, dass solche Initiativen einen positiven Einfluss auf das Image unserer Branche haben.
Genau deshalb ist es wichtig, dass teilnehmende Unternehmen dies nicht als einmalige Aktion sehen, sondern über längere Zeit unterstützen. Nur so entsteht wirkliche Wirkung. Die Unternehmen, die jetzt einsteigen, sind meiner Ansicht nach die Vorreiter. Und gerade diese Vorreiter profitieren langfristig.
Die teilnehmenden Unternehmen waren:
Cybergroup International, FARE – Guenther Fassbender GmbH, Halfar System GmbH, HAPTICA, Kalfany Süße Werbung, KOLIBRI Werbeartikel & Merch, mbw Vertriebsges. mbH, POLYCLEAN International GmbH, Prodir, PSI – Promotional Product Service Institute, RHEINWALT GmbH, RICHARTZ GmbH, SIGG Switzerland Bottles AG und uma Schreibgeräte Ullmann GmbH.