Die SENATOR GmbH schlägt ein neues Kapitel in ihrer jahrzehntelangen Unternehmensgeschichte auf. Mit Wirkung zum 1. August 2026 werden die Geschäftsaktivitäten des Unternehmens im Rahmen einer übertragenden Sanierung auf Pagani Pens SA übertragen. Durch die Transaktion entsteht eine der führenden Unternehmensgruppen im europäischen Markt für Werbeschreibgeräte. Dabei werden mit PRODIR und SENATOR zwei etablierte Marken zusammengeführt, um ihre jeweiligen Stärken zu bündeln und ihre internationale Marktposition weiter auszubauen.
Die Transaktion sichert die Zukunft einer der bekanntesten Marken der Branche, erhält den wichtigen europäischen Produktionsstandort in Groß-Bieberau und bewahrt wertvolles industrielles Know-how sowie rund 120 hochqualifizierte Arbeitsplätze. Für eine Region, in der SENATOR seit Jahrzehnten fest verwurzelt ist, ist dies ein wichtiges Signal für Stabilität und langfristiges Vertrauen.
SENATOR wird innerhalb der Pagani Pens Group weiterhin als eigenständige Marke geführt. Die eigene Identität, Marktpositionierung, Kundenbeziehungen und vertriebliche Ausrichtung bleiben erhalten. Gleichzeitig profitiert SENATOR von den Ressourcen, der industriellen Stärke und dem langfristigen Engagement einer starken Unternehmensgruppe. Ein wesentlicher Bestandteil der Übernahme ist der Erhalt von Produktionskapazitäten innerhalb Europas.
PRODIR und SENATOR verfügen jeweils über eigene Produktionsstätten in der Schweiz beziehungsweise in Deutschland. Wichtige Phasen des Produktionsprozesses – von der Produktentwicklung und Komponentenfertigung bis hin zu Montage, Bedruckung und Personalisierung – werden intern durchgeführt.
Rossana Porotti und Alessio Marotta, Managing Directors von Pagani Pens, sowie Tom de Kleyn, Chief Commercial Officer von Pagani Pens SA, erklären gemeinsam:
„Von Anfang an haben wir in SENATOR weit mehr als nur eine Übernahmemöglichkeit gesehen. Wir sahen eine angesehene Marke, ein hochqualifiziertes Team, wertvolles industrielles Know-how und starke Kundenbeziehungen, die eine langfristige Zukunft verdienen. Diese Übernahme ermöglicht es uns, diese Stärken zu bewahren, Arbeitsplätze zu sichern und eine Plattform zu schaffen, auf der sowohl SENATOR als auch PRODIR gemeinsam weiter wachsen und sich weiterentwickeln können.“
Rossana Porotti, Chief Operating Officer und Co-Managing Director von Pagani Pens SA:
„Wir sind fest davon überzeugt, dass industrielles Know-how und Produktionskapazitäten strategische Werte sind, die erhalten werden müssen. Diese Übernahme ermöglicht es uns, wertvolle Expertise zu sichern, die Produktion in der Nähe unserer Kunden zu halten und hochqualifizierte Arbeitsplätze in Europa zu unterstützen. Indem wir auf den Stärken der einzelnen Unternehmen aufbauen, schaffen wir die Voraussetzungen dafür, dass SENATOR und PRODIR weiter wachsen, innovativ bleiben und in die Zukunft investieren können.“
Der Zusammenschluss vereint zwei Unternehmen, die seit Jahrzehnten für Qualität, Innovation, Nachhaltigkeit und langfristige Kundenpartnerschaften stehen. Während PRODIR international für herausragendes Design und seine Kompetenz in der Markenkommunikation bekannt ist, ergänzt SENATOR die Gruppe durch seine starke Marktposition, hochintegrierte Produktionskapazitäten und jahrzehntelange Erfahrung in der Entwicklung und Herstellung hochwertiger Werbeschreibgeräte. Innerhalb der neuen Struktur behalten sowohl PRODIR als auch SENATOR ihre eigene Identität, Positionierung und Marktstrategie.
PRODIR wird sich weiterhin auf das Premiumsegment konzentrieren, mit einem starken Fokus auf Design, Innovation, Nachhaltigkeit und Qualität „Made in Switzerland“. SENATOR wird als zuverlässiger, hochwertiger und äußerst wettbewerbsfähiger Anbieter für volumenstarke Projekte und personalisierte Werbeschreibgeräte weiterentwickelt. Dadurch bleiben die beiden Marken klar voneinander differenziert und profitieren gleichzeitig von der Stärke, der Expertise und den Ressourcen einer größeren industriellen Unternehmensgruppe.
Tom de Kleyn, Chief Commercial Officer von Pagani Pens SA:
„PRODIR und SENATOR sind starke Marken mit sich ergänzenden Positionierungen im Markt. Unser Ziel ist es nicht, diese Identitäten miteinander zu verschmelzen, sondern sie weiter zu stärken. Die beiden Marken bedienen unterschiedliche Kundenbedürfnisse und bringen komplementäre Stärken in die Gruppe ein. Gemeinsam ermöglichen sie es uns, Distributoren und Endkunden ein noch breiteres und überzeugenderes Portfolio anzubieten und dabei die Identität und das Erbe zu bewahren, die jede der beiden Marken erfolgreich gemacht haben. Die Transaktion eröffnet zudem neue Möglichkeiten für Innovation, internationale Zusammenarbeit und den Ausbau gemeinsamer Entwicklungs-, Produktions- und Vertriebsaktivitäten.“
Julia Kappel-Gnirs, Insolvenzverwalterin der SENATOR GmbH und Partnerin bei hww hermann wienberg wilhelm:
„Der erfolgreiche Abschluss dieser Transaktion wurde durch die Loyalität unserer Kunden und Lieferanten sowie durch den außergewöhnlichen Einsatz der Mitarbeitenden während des gesamten Restrukturierungsprozesses ermöglicht. Dies zeigt, was erreicht werden kann, wenn alle Beteiligten lösungsorientiert und mit einem hohen Maß an Professionalität zusammenarbeiten. Innerhalb kürzester Zeit ist es gelungen, einen international renommierten strategischen Investor zu gewinnen, der das Unternehmen fortführen, Arbeitsplätze erhalten und der Marke SENATOR ausgezeichnete langfristige Perspektiven bieten wird. Für ein Unternehmen mit einer derart langen Tradition, für seine Mitarbeitenden, für die gesamte Region und nicht zuletzt für die Gläubiger ist dies ein außerordentlich positives Ergebnis und ein klarer Beleg dafür, dass eine erfolgreiche Restrukturierung möglich ist, wenn solides kaufmännisches Verständnis und unternehmerische Weitsicht zusammenkommen.“
Giorgio Pagani, Eigentümer von Pagani Pens SA:
„Seit vielen Jahrzehnten gehört SENATOR zu den bekanntesten und angesehensten Marken unserer Branche. Wir freuen uns sehr, SENATOR in unserer Gruppe willkommen zu heißen. PRODIR und SENATOR ergänzen sich sowohl hinsichtlich ihrer Marktpositionierung als auch ihrer Unternehmenskulturen in idealer Weise. Gemeinsam werden wir unsere Innovationskraft weiter stärken, internationale Wachstumsmöglichkeiten erschließen und Kunden auf der ganzen Welt noch attraktivere Lösungen anbieten. Unser klares Ziel ist die langfristige Entwicklung und der nachhaltige Erfolg beider Marken.“